Vad är en varumärkesmanual?
En varumärkesmanual, även kallad brandbook eller brand guidelines, är en uppsättning regler och riktlinjer som definierar hur ett varumärke ska representeras visuellt och verbalt. Den säkerställer att alla aspekter av varumärket används konsekvent över alla kommunikationskanaler.
Varför är en varumärkesmanual viktig?
Konsekvens i varumärkeskommunikation
En varumärkesmanual säkerställer att varumärket uppfattas på samma sätt oavsett var det syns. Detta skapar igenkänning och förtroende hos kunderna. Genom att ha tydliga riktlinjer för hur logotypen, färgscheman, typsnitt och bilder ska användas, säkerställs en enhetlig visuell identitet. För mer om hur en stark visuell identitet skapas, läs artikeln “Visuell identitet – Mer än bara en logotyp”.
Effektivare marknadsföring
Med tydliga riktlinjer blir det enklare för marknadsföringsteamet att skapa material som är i linje med varumärkets identitet, vilket sparar tid och resurser. En varumärkesmanual fungerar som en referenspunkt för alla marknadsföringsaktiviteter, vilket gör processen smidigare och mer effektiv.
Stärker varumärkesidentiteten
En varumärkesmanual hjälper till att förstärka varumärkesidentiteten genom att definiera visuella element som logotyp, färgschema, typografi och bildspråk. Detta bidrar till att skapa en stark och konsekvent varumärkesupplevelse. För en grundlig genomgång av att skapa en varumärkesidentitet, se artikeln “Ta fram ny varumärkesidentitet”.
Viktiga komponenter i en varumärkesmanual
Logotyp
Definiera hur logotypen ska användas, inklusive olika versioner, storlekar och placeringar. Specificera även vad som inte är tillåtet, till exempel att ändra färger eller proportioner.
Färgschema
Beskriv de färger som är associerade med varumärket, inklusive primära och sekundära färger. Ange färgkoder som HEX, RGB och CMYK för att säkerställa korrekt användning i alla medier.
Typografi
Specificera vilka typsnitt som ska användas och hur de ska tillämpas i olika sammanhang, såsom rubriker, brödtext och citat. Detta hjälper till att upprätthålla en enhetlig visuell stil.
Grafiska element och bildspråk
Beskriv hur grafiska element och bilder ska användas för att komplettera varumärket. Detta inkluderar riktlinjer för foton, illustrationer, ikoner och andra visuella komponenter.Tone of Voice
Även om fokus ligger på den visuella identiteten, är det viktigt att inkludera riktlinjer för varumärkets verbala identitet. Definiera hur företaget ska kommunicera med sin målgrupp, inklusive ordval, tonalitet och stil. Läs mer om vikten av en konsekvent Tone of Voice i artikeln “Varför du behöver en unik Tone of Voice för ditt företag”.
Så skapar du en varumärkesmanual?
Börja med att tydligt definiera företagets värderingar, mission och mål. Dessa kommer att ligga till grund för varumärkesmanualen.
Steg 2: Utveckla den visuella identiteten
Skapa riktlinjer för alla visuella element i varumärkesmanualen, inklusive logotyp, färgschema, typografi och grafiska element.
Steg 3: Dokumentera allt i en varumärkesmanual
Samla alla riktlinjer och regler i en varumärkesmanual. Detta dokument ska vara lättillgängligt för alla i organisationen som skapar eller hanterar varumärkesmaterial.
Steg 4: utbilda och följ Upp
Se till att alla medarbetare förstår och följer riktlinjerna i varumärkesmanualen. Genomför regelbundna uppföljningar för att säkerställa att varumärkesidentiteten upprätthålls.
Slutsats
En varumärkesmanual är ett oumbärligt verktyg för att säkerställa att varumärket representeras konsekvent och effektivt. Genom att definiera tydliga riktlinjer för både visuell och verbal kommunikation kan en stark varumärkesidentitet byggas, som skapar igenkänning och förtroende hos kunderna. För att komma igång med att skapa en stark varumärkesidentitet, se artiklarna “Ta fram ny varumärkesidentitet” och “Varumärkesstrategi: Din steg-för-steg guide till att bygga ett starkt varumärke”.
