Vad är E-E-A-T och vad står det för?
E-E-A-T är en förkortning för fyra nyckelprinciper som Google använder för att bedöma kvaliteten och trovärdigheten hos en webbplats:
Experience (Erfarenhet):
Erfarenhet innebär att innehållet på din webbplats speglar direkt erfarenhet och djup förståelse för ämnet. Google vill säkerställa att innehållet inte bara är korrekt men även upplevt av någon som har varit nära kopplad till ämnet i praktiken. Detta är särskilt viktigt i ämnen där personlig eller professionell erfarenhet ger mervärde för användaren.
Exempel på hur du kan stärka experience:
- Visa verkliga exempel och testimonials: Detta kan omfatta kundcase, projektbeskrivningar, eller dokumenterade framgångar inom din bransch.
- Inkludera användarberättelser eller erfarenheter när det är relevant. Om du exempelvis skriver om hälsofrågor, kan författarens egna erfarenheter av att behandla liknande patienter skapa ökad trovärdighet.
- Använd bilder eller videor som visar författarens praktiska arbete. För vissa branscher, som matlagning eller hantverk, kan det vara till stor nytta att inkludera visuellt innehåll som ger en känsla av verklig erfarenhet.
Expertise (Expertis):
Expertis innebär att innehållet på sidan är skapat eller granskat av en person med gedigen kunskap och utbildning inom ämnesområdet. I ämnen där expertkunskap är avgörande – som medicin, juridik eller ekonomi – lägger Google extra stor vikt vid att författaren eller källan har relevanta kvalifikationer.
Exempel på hur du kan stärka expertise:
- Publicera biografier för dina innehållsförfattare, där deras utbildning, yrkeserfarenhet och eventuella certifieringar listas. För professionella råd kan det vara klokt att nämna författarens akademiska utbildning eller medlemskap i relevanta branschorganisationer.
- Använd välgrundad research och källhänvisningar. Att inkludera pålitliga källor och referenser till studier eller facklitteratur visar att ditt innehåll är baserat på expertis och faktabaserade källor.
- För specialområden, använd kvalificerade skribenter. Om du har en sajt som täcker YMYL-ämnen, är det viktigt att alla skribenter eller bidragsgivare har den utbildning och expertis som behövs för att leverera korrekt och tillförlitlig information.
Authoritativeness (Auktoritet):
Auktoritet handlar om hur erkänd och respekterad din webbplats är inom sitt område. Google bedömer auktoritet genom att se hur ofta ditt innehåll eller dina författare refereras till och citeras av andra betrodda källor. Om din sajt anses vara en ledande resurs, kommer Google att betrakta ditt innehåll som auktoritativt.
Exempel på hur du kan stärka authoritativeness:
- Bygg kvalitativa backlinks från andra auktoritativa sajter inom samma ämnesområde. Länkar från trovärdiga källor visar Google att andra respekterar ditt innehåll.
- Skapa innehåll som ofta delas eller omnämns på branschspecifika plattformar, sociala medier eller i artiklar från branschkollegor.
- Samarbeta med andra auktoritativa personer och sajter inom området genom till exempel gästbloggar eller partnerskap, vilket kan bygga ditt eget varumärke och sajtens auktoritet.
Trustworthiness (Trovärdighet):
Trovärdighet är avgörande för att bygga långsiktigt förtroende med din målgrupp och för att Google ska känna sig trygg med att presentera ditt innehåll för sina användare. Google vill försäkra sig om att användarna kan lita på din webbplats och den information du tillhandahåller.
Exempel på hur du kan stärka trustworthiness:
- Implementera HTTPS och ha en tydlig säkerhetspolicy. Detta är en grundläggande signal som visar användare och Google att din webbplats är säker och tillförlitlig.
- Visa tydlig kontaktinformation och företagsbeskrivning. Sidor som ”Om oss” och detaljer om dina produkter eller tjänster bygger förtroende.
- Uppdatera ditt innehåll regelbundet, särskilt inom områden som förändras snabbt. Genom att hålla ditt innehåll aktuellt visar du att din information är pålitlig och relevant.
- Tillhandahåll transparent och tydlig användarfeedback. Kundrecensioner, testimonials och andra användargenererade omdömen ger extra trovärdighet och är särskilt viktiga för e-handels- och tjänstesajter.
Dessa faktorer tillsammans skapar en ram för att hjälpa Google att förstå vilken webbplats som är mest relevant och trovärdig för specifika sökfrågor. Genom att tillämpa E-E-A-T-principerna kan du inte bara skapa bättre innehåll, utan också vinna användarnas och Googles förtroende.
E-A-T och E-E-A-T: Vad är skillnaden?
E-A-T har länge varit en del av Googles kvalitetsriktlinjer, men i december 2022 introducerades ytterligare en faktor: Experience (Erfarenhet). Denna nya dimension fokuserar på om författaren har faktisk erfarenhet av det de skriver om, vilket är särskilt relevant inom områden där personlig erfarenhet kan bidra till en mer insiktsfull och användarvänlig text, som till exempel hälsa som nämndes ovan.
Hur påverkar E-E-A-T SEO?
E-E-A-T är ingen direkt rankningsfaktor som ordantal eller backlinks, men det påverkar ändå din SEO genom att ge Google vägledning om vilken information som är mest pålitlig och användbar för användare. Genom att stärka ditt innehåll inom dessa områden ökar chansen att Google väljer att lyfta din webbplats i sökresultaten. För sidor inom YMYL-kategorin (Your Money or Your Life), som inkluderar hälsa, juridik och ekonomi, är E-E-A-T särskilt viktigt eftersom dessa områden kräver en hög grad av tillförlitlighet.
Sammanfattning
Att optimera sin webbplats för E-E-A-T handlar om att skapa en helhet där användaren alltid står i fokus. Genom att prioritera erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet skapar du en sajt som både Google och användare värderar högt. Tänk på att E-E-A-T är ett långsiktigt åtagande där du bygger förtroende över tid, men belöningen är värd det i form av bättre SEO och högre synlighet på Google.
Börja med att se över ditt nuvarande innehåll för att identifiera områden där du kan förbättra E-E-A-T. Använd de praktiska tipsen för att stärka varje aspekt och skapa en plan för regelbundna uppdateringar. Fokusera särskilt på de sidor som berör YMYL-ämnen och säkerställ att din webbplats återspeglar den erfarenhet, expertis och trovärdighet som din målgrupp söker.
