1. Nya spelare på sökmarknaden – vad händer om Google tappar monopol?
Googles dominans inom sök kanske snart får en omskakning. Pågående rättsprocesser inom konkurrensrätt kan resultera i att Google måste dela sina data och algoritmer, vilket skulle ge konkurrenter en möjlighet att bygga upp egna sökmotorer snabbare än någonsin. Detta kan skapa ett mer diversifierat söklandskap, där nya plattformar erbjuder olika unika användarupplevelser och sökmetoder.
För SEO-experter innebär detta en spännande men utmanande framtid, där en strategi kanske inte räcker. Att skapa innehåll och strategier som fungerar på flera sökplattformar kan bli ett krav, särskilt om vi ser flera stora aktörer som lanserar nya tjänster. I ett sådant scenario blir insynen i hur algoritmerna fungerar mycket större, men samtidigt kan detta medföra ökade risker för manipulation – ett steg tillbaka till de dagar då kvantitet ofta vann över kvalitet inom SEO.
Just nu inväntar vi en uppdatering från det amerikanska justitiedepartementet, som väntas komma med ett förslag under november. Håll ögonen öppna för vad som händer härnäst och vara redo att anpassa strategin!
2. AI som en potentiell vän eller fiende
AI-verktyg fortsätter att ta plats i SEO-strategier och erbjuder möjligheter att effektivisera uppgifter. Men överanvändning av AI kan leda till att originaliteten försvinner och varumärkets auktoritet försämras. Om alla använder samma AI-verktyg och tränade modeller, riskerar vi att få en “massproduktion” av liknande innehåll, vilket kan göra det svårare att sticka ut.
Att skapa en egen AI-modell eller finjustera existerande AI-verktyg kan vara ett sätt att övervinna denna risk. Genom att träna en AI på din egen data – exempelvis från CRM-system, kundrecensioner och Google Analytics – kan du säkerställa att din AI-assistent speglar din unika varumärkesidentitet och kundinsikter. Detta kan även förbättra originaliteten och stärka din innehållsstrategi.
3. Originalitet och E-E-A-T
Google lägger stor vikt vid originalitet och transparens, och detta är en trend som förväntas fortsätta och förstärkas under 2025. Med E-E-A-T- principerna (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) får unikt innehåll som speglar genuin erfarenhet och kunskap högre värde. Ett bra tips är att använda data från verkliga kunder och egna analyser – till exempel från interna sökningar och support konversationer – för att identifiera innehållsgap och skapa material som verkligen resonerar med din målgrupp.
Verkliga berättelser och verifierade författare ger också en känsla av äkthet och trovärdighet, vilket Google värderar högt. En nyckel för framgång är att säkerställa att de personer som står bakom innehållet är synliga, med detaljerade och trovärdiga författarpresentationer på din webbplats.
4. Användarens intention framför nyckelord
Under 2025 förväntas SEO fokusera ännu mer på användarens intention och upplevelse snarare än enbart nyckelord. Användarnas sökvanor har förändrats, och vi ser en tydlig trend där längre och mer specifika sökfrågor dominerar. Genom att skapa innehåll som är inriktat på att lösa användarens problem och svara på deras frågor på ett genuint och informativt sätt, kommer du kunna skapa innehåll som sticker ut i ett hav av generiska sökresultat.
Att fokusera på användarens intention hjälper dig att undvika missriktade insatser på konkurrensutsatta nyckelord där det är svårt att konkurrera. Innehåll som är verkligt värdefulla och som erbjuder relevanta och insiktsfulla svar prioriteras av sökmotorer som Google, och ökar chansen att engagera dina besökare på ett djupare plan.
5. Teknisk SEO – för att lyckas inom SEO
Teknisk SEO förblir en av de viktigaste komponenterna för att lyckas inom SEO framöver. Särskilt viktigt är optimering för att sökmotorer enkelt ska kunna crawla och förstå din webbplats. Strukturerad data, ett genomtänkt sitemap, internlänkar och ren kodstruktur är avgörande delar i detta arbete.
Eftersom mobilanvändandet fortsätter att öka är tillgänglighet och användarupplevelse viktiga faktorer. Särskilt Core Web Vitals – som laddningstid och interaktivitet – spelar en viktig roll för din synlighet i sökresultaten. Dessutom är det viktigt att hantera Javascript korrekt på webbplatser som använder sig av detta. Server-side rendering kan vara en lösning för att säkerställa att din webbplats indexeras korrekt.Ett effektivt sätt att hålla sig uppdaterad på teknisk SEO är att regelbundet kontrollera rekommendationerna från Google Search Console och Bing Webmaster Tools, vilket hjälper dig att ligga steget före.
Sammanfattning
SEO-året 2025 ser ut att präglas av både möjligheter och utmaningar. Med ett förändrat söklandskap där Google kanske tappar sin totala dominans, samt en ökad fokusering på användarens upplevelse och originalitet, blir det ännu viktigare att tänka långsiktigt och holistiskt. Genom att investera i teknisk SEO, undvika överanvändning av AI och prioritera unikt innehåll kan du stå rustad inför framtiden.
Min rekommendation är att hålla dig flexibel och redo att snabbt justera strategin när nya aktörer och möjligheter dyker upp. SEO är och förblir ett dynamiskt fält där de som lär sig, anpassar sig och tänker kreativt kommer att lyckas bäst.
Läs mer om SEO:
