1. Att inte använda rätt sökord
Ett av de största misstagen många företag gör är att inte ta sökordsanalysen på allvar. Att välja felaktiga eller irrelevanta sökord kan resultera i att din webbplats inte når rätt målgrupp. Det är vanligt att företag satsar på breda eller extremt konkurrensutsatta sökord, vilket gör att de kämpar för att nå höga placeringar, särskilt om de inte har en stark domänauktoritet.
Hur du undviker det: För att undvika detta misstag behöver du utföra en grundlig sökordsanalys. Använd verktyg som Google Keyword Planner, SEMrush eller Ahrefs för att identifiera vilka sökord din målgrupp faktiskt använder. Fokusera särskilt på “long-tail”-sökord, det vill säga längre och mer specifika sökfraser, som är lättare att ranka för och ofta har högre konverteringsgrad. Detta gör att du attraherar en mer relevant målgrupp som är närmare ett köpbeslut.
2. Ignorera lokal SEO
Många företag, särskilt de som erbjuder lokala tjänster eller produkter, missar att optimera för lokal SEO. Detta innebär att du inte syns i sökresultaten när potentiella kunder söker efter tjänster i ditt område, vilket kan leda till att du förlorar många lokala kunder.
Hur du undviker det: Börja med att skapa en Google My Business-profil och se till att den är fullständigt ifylld med korrekta kontaktuppgifter, öppettider och en kortfattad men beskrivande verksamhetsbeskrivning. Använd lokala sökord på din webbplats, till exempel ”advokat i Malmö” eller ”frisör i Umeå”, och inkludera dessa på relevanta sidor såsom kontakt- och servicesidor. Tänk också på att samla in recensioner, eftersom dessa kan påverka hur Google rankar dig lokalt.
3. För lite kvalitativt innehåll
Det finns en myt om att bara kvantiteten av innehåll räcker för att klättra i sökresultaten, men det är långt ifrån sanningen. Innehåll av låg kvalitet eller för korta inlägg som inte ger verkligt värde till besökaren kan till och med straffa din ranking. Google prioriterar djupgående, relevant och engagerande innehåll som svarar på användarens sökintention.
Hur du undviker det: För att förbättra din SEO behöver du fokusera på att skapa högkvalitativt och informativt innehåll. Skriv artiklar och blogginlägg som svarar på vanliga frågor inom din bransch, och erbjud lösningar på problem din målgrupp kan ha. Använd flera typer av media som bilder, videos och infografik för att göra innehållet mer engagerande och lättillgängligt. Ditt innehåll bör inte bara vara optimerat för sökmotorer utan även för att verkligen tillgodose besökarens behov.
4. Överoptimering av innehåll
Det kan kännas frestande att stoppa in så många sökord som möjligt i ditt innehåll för att försöka ranka högre, men detta så kallade “keyword stuffing” är ett klassiskt misstag som sökmotorer som Google ser igenom. Faktum är att överoptimerat innehåll kan leda till en sämre användarupplevelse och göra att Google rankar din webbplats lägre eftersom det ser ditt innehåll som spam.
Hur du undviker det: Sträva efter att skapa innehåll som känns naturligt och läsbart. Istället för att överanvända ett och samma sökord, försök att använda synonymer, relaterade termer och fraser som relaterar till din huvudidé. Detta skapar en bättre balans mellan SEO och läsarvänlighet. Fokus bör alltid ligga på att göra innehållet meningsfullt för användaren, och sökord bör inkluderas naturligt i flödet.
5. Dålig mobilanpassning
Eftersom att merparten av all internetanvändning sker via mobila enheter är det avgörande att din webbplats är mobilanpassad. Google har övergått till ”mobile-first indexing”, vilket innebär att de primärt rankar webbplatser baserat på hur de presterar på mobila enheter. En webbplats som inte är responsiv riskerar att tappa både trafik och ranking.
Hur du undviker det: För att säkerställa att din webbplats är mobilvänlig behöver du först göra den responsiv, vilket innebär att layouten automatiskt anpassar sig efter olika skärmstorlekar. Du kan testa detta med Googles Mobile-Friendly Test. Se till att viktiga element som menyer, knappar och text är lättnavigerade och läsbara på mindre skärmar. Det är också viktigt att din webbplats laddar snabbt på mobila enheter, eftersom långsamma laddningstider ofta leder till att besökare lämnar din sida.
6. Långsam laddningstid
En långsam laddningstid är en av de mest frustrerande faktorerna för besökare, och det är också något som Google tar hänsyn till när de rankar webbplatser. Forskning visar att om en sida tar mer än tre sekunder att ladda, är risken hög att användaren lämnar sidan innan den ens har laddats klart.
Hur du undviker det: För att förbättra laddningstiden på din webbplats kan du börja med att optimera bilder genom att komprimera dem utan att förlora kvalitet. Använd moderna bildformat som WebP och aktivera cache för att snabba upp återkommande besök. Överväg även att använda ett content delivery network (CDN) för att snabbare leverera innehåll till användare från olika geografiska områden. Regelbundna hastighetstester med verktyg som Google PageSpeed Insights kan hjälpa dig identifiera specifika förbättringsområden.
7. Ignorera metadata
Meta-titlar och meta-beskrivningar är viktiga för SEO eftersom de ger sökmotorer och användare en överblick över vad en sida handlar om. Många företag fyller inte i dessa fält alls eller använder generiska och irrelevanta texter, vilket kan leda till att sidan inte rankar så bra som den borde.
Hur du undviker det: Varje sida på din webbplats bör ha unika och optimerade meta-titlar och beskrivningar. Meta-titeln bör innehålla ditt viktigaste sökord och ge en tydlig indikation på sidans innehåll, medan meta-beskrivningen ska vara lockande nog för att få användaren att klicka vidare. Det är också viktigt att hålla dig inom de rekommenderade teckengränserna – en meta-titel bör vara mellan 50-60 tecken och en meta-beskrivning mellan 150-160 tecken.
8. Att inte bygga länkar
Länkbyggande är en viktig del av SEO och hjälper till att öka din webbplats auktoritet. Utan tillräckligt med externa länkar, eller om du har länkar av låg kvalitet, kan din webbplats ses som mindre trovärdig av Google, vilket leder till sämre ranking.
Hur du undviker det: Fokusera på att bygga naturliga, högkvalitativa länkar genom att skapa innehåll som andra vill länka till. En metod är att skriva gästinlägg för andra bloggar eller sajter inom din bransch och inkludera länkar tillbaka till din webbplats. Undvik att köpa länkar eller använda länkfarmar, eftersom dessa kan skada din webbplats på lång sikt om Google upptäcker dem.
9. Ingen uppföljning och analys
SEO är inte en engångsinsats. Många företag gör misstaget att implementera SEO-strategier men sedan inte följa upp på resultaten, vilket gör det svårt att förstå vad som fungerar och vad som inte gör det.
Hur du undviker det: För att säkerställa att din SEO-strategi är effektiv bör du regelbundet analysera din webbplats prestanda med verktyg som Google Analytics och Search Console. Dessa verktyg ger insikt i vilka sidor som drar mest trafik, vilka sökord som ger bäst resultat och var det finns utrymme för förbättringar. Genom att kontinuerligt övervaka dina SEO-resultat kan du justera din strategi och maximera effekten av ditt arbete.
10. Att glömma teknisk SEO
Tekniska aspekter av SEO, som exempelvis trasiga länkar, felaktiga omdirigeringar och dålig webbplatsstruktur, kan ha en stor inverkan på din ranking. Om sökmotorer inte kan krypa och indexera din webbplats korrekt, spelar det ingen roll hur bra ditt innehåll är.
Hur du undviker det: Genomför regelbundna SEO-audits för att upptäcka tekniska problem som kan påverka din webbplats. Använd verktyg som Screaming Frog eller Sitebulb för att identifiera trasiga länkar, sidor som inte är indexerade eller problem med webbplatsens hastighet. Se till att din webbplats har en tydlig och välstrukturerad arkitektur som gör det enkelt för både användare och sökmotorer att navigera.
Sammanfattning och rekommendation
Att lyckas med SEO handlar inte bara om att optimera din webbplats en gång och sedan låta den vara. Det är en process som kräver kontinuerlig anpassning, uppföljning och förbättring. Genom att undvika de vanliga misstagen som beskrivs i denna artikel och ständigt arbeta på att utveckla din SEO-strategi, kan du säkerställa att din webbplats inte bara drar till sig mer trafik, utan också förbättrar sin synlighet och användarupplevelse. Vi rekommenderar att du regelbundet genomför SEO-audits och analyserar dina resultat för att justera och optimera din strategi över tid.
Läs mer om SEO: Så kan teknisk SEO förändra din webbplats
